01 楔子 前两天刷到一则比较有意思的新闻，说的是： 中国的 辣条品牌“麻辣王子”将广告打到了意大利的米兰 大教堂上，结果因为“大红”的颜色被网友们吐槽“辣眼睛“。 （如上图） 其实从照片上来看，这个红色的饱和度已经降低了不少， 远没有他们在国内广告的那么“刺激”了 。（如下图） 其实我前段时间也关注到“ 上海书展的大幅广告，挂在上海展览中心这个历史建筑上被吐槽”的新闻 。（如下图） 所以写过一篇文章， 感兴趣的朋友可以扩展阅读 ：《》 那么 这么大幅的 高饱和度的广告， 又是挂在历史建筑上，产生的视觉效果是不是真的那么“辣眼睛”呢？ 今天这篇文章就来聊聊这个话题。 02 新闻简介 2026年9月，麻辣王子受中国服装设计师‌ 那乙麟 ‌邀请参加米兰时装周，那乙麟以辣条为灵感设计了6套高定礼服，出现在了 《人间烟火》的秀 场上 。 当模特身着红黑两色、印满品牌包装的辣条礼服走上T台，其实 视觉冲击并没想象的那么大，就是觉得画面比较有趣 。（如上下图） 其中有一款 礼服，据说是 手工钉钻耗时近 800 小时打造的， 售价超10万， 这让我突然觉得：辣条居然也会成为普通人吃不起的存在 。（如下图） 活动期间，麻辣王子在米兰投放了广告，希望让更多人认识这个品牌 。‌‌而挂在米兰大教堂上的巨幅广告，被游客拍下传到网上，迅速引发了围观，不少人调侃“一瞬间竟分不清是在长沙还是米兰？”。 因为 始建于1386年的 米兰大教堂，是意大利最著名的地标之一，也是欧洲规模最大、最壮观的哥特式教堂之一 。 所以有些人吐槽说： 广告破坏了当地的美感，麻辣王子将视觉污染带到了米兰 。 其实我觉得大可不必上升到这样的高度，因为 活动的广告多半是经过当地审批的，并不违法 。 再说了，在米兰大教堂上打这么亮骚的广告，麻辣王子又不是第一家。（如上图） 03 新旧冲突 建筑行业有个“修旧如故”的说法，就是说要尊重历史建筑。而挂在老建筑上的广告，当然不是建筑自有的部件，所以 再怎么设计，其实都会很突兀，更何况还是大面积的亮色 。 所以 这种“新与旧”的冲突，是无法避免的，不管是在国内还是国外 。 这不是去年迪奥在上海大厦（百老汇大厦）做了一个巨幅广告，也在社交媒体上被网友吐槽像是一块“狗皮膏药”。（如下图） 这还是在上海，可能是全中国包容度最高的城市之一，尚且如此。 有觉得广告“辣眼睛”的网友，那自然也会有拍案叫绝的朋友，所以 对于在历史建筑上打广告这件事，网友们的容忍度差异还是挺大的 。（如上图） 04 辣眼睛 说了半天“ 辣眼睛” ， 那什么是“辣眼睛”呢？ 辣眼睛 是网络流行语，主要用来形容看到的内容让人难受或尴尬，不忍直视。‌‌常见于吐槽低俗视频、夸张造型或不文明行为，带有讽刺意味。‌‌ 而麻辣王子的广告主要是因为红色面积太大了， 在深圳地铁站这种高度封闭、缺乏自主选择的环境里，乘客几乎无法避开广告的内容 。（如上图） 所以 这种“强制性曝光”的做法，给经过的乘客带来了不适感 。据说广告还曾被乘客投诉“辣眼睛”，深圳地铁后来还专门做了整改。 而 在米兰，其实麻辣王子已经有所“收敛”了 。广告的幅度也不算太大，颜色的饱和度也有所降低了，所以对其“辣眼睛”的吐槽，可能更多的是延续了对国内广告的评价。 05 结束语 广告的本质就是要让“观众迅速地看到想要表达的东西”，所以 制造冲突是非常常见的做法 。（如上图） 我曾经写过奈飞公司为了宣传一部电影，安排演员在9米高的广告牌里住了三天。 感 兴趣的朋友 扩展阅读 ： 《》 而 在历史老建筑上打巨幅的广告，就是一种快速、高效的 “抓取注意力”的做法 。 有人说麻辣王子在米兰的广告，简直是一场审美灾难；也有人说“敢把最土味表达摆上世界舞台”，是一种文化自信。 那你觉得呢？ 特别